亞馬遜平臺新功能-預(yù)算規(guī)則:化解廣告預(yù)算透支被中斷風(fēng)險
2021-08-25 11:24
亞馬遜廣告預(yù)算透支,廣告便會被中斷,就不會有任何的廣告展現(xiàn)了,還真是讓人后腦勺痛。而又由于時差的緣故,你沒法知曉何時早已透支了,廣告被中斷多長時間了,虧損了多少銷量。
亞馬遜平臺數(shù)據(jù)顯示:在2020年期間超過預(yù)算的廣告商,假如能將廣告活動維持在預(yù)算金以內(nèi),則平均很有可能會造成18.7%的附加銷售額。反著測算,預(yù)算透支,如何得虧損18.7%的銷售,而這些僅僅是平均數(shù)。
幸運(yùn)的是,亞馬遜平臺最近發(fā)布了叫“預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)(BudgetRules)”的新功能就很好解決了這個問題。
該功能主要是為了更好地協(xié)助廣告商避免手動式調(diào)整預(yù)算的任何麻煩,隨時確保預(yù)算的充裕。你還可以提早為每一個廣告系列設(shè)定預(yù)算。
怎么設(shè)置預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)
應(yīng)用
亞馬遜平臺的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)比較簡單。只需點(diǎn)開“添加預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)”,就可以進(jìn)到以下頁面。
標(biāo)準(zhǔn)名字:起1個容易辨識和理解的名字,如“ACOS小于20%增多17%”
類型:根據(jù)時間(或是計劃)和根據(jù)效果2種
根據(jù)時間/計劃的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn):
該標(biāo)準(zhǔn)為任何的特定日期或事件設(shè)定預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。假如你打算在黑色星期五、圣誕節(jié)或網(wǎng)絡(luò)星期一想令你的商品大量曝光,那樣如今就可以為它設(shè)定預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。您還能夠為自定義日期設(shè)定預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。且你的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)只是會在特定日期內(nèi)有效的。
根據(jù)效果展現(xiàn)的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn):
通過考慮廣告系列的效果展現(xiàn),你能增多或減少預(yù)算。可是有一個規(guī)定:每日預(yù)算應(yīng)起碼達(dá)到$10.00,否則此標(biāo)準(zhǔn)將不符合條件
可以根據(jù)ACOS,CTR點(diǎn)擊率,
CRV轉(zhuǎn)化率分別設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。假如ACOS小于或等于10%,添加多少的的預(yù)算等。
系統(tǒng)每日都是會對預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)開展評估,以測算當(dāng)日的活動預(yù)算。你的規(guī)則一定要滿足按特定百分比增多預(yù)算的條件。
假如條件錯誤,廣告只是會執(zhí)行每日預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。
假如你同時指定了多個標(biāo)準(zhǔn)而且他們也滿足任何條件,則在系統(tǒng)在評估后將執(zhí)行具備最高預(yù)算的標(biāo)準(zhǔn)。
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