2024年，好像大家都極少說這個卷那個卷了，因為大家早已經(jīng)習慣了。因為新品的打造的難度已經(jīng)很高了，因為廣告的投放尤為重要。

 

通常情況下，針對新品的廣告策略都要經(jīng)過精心設(shè)計和持續(xù)優(yōu)化，這樣才能夠保證更有效地吸引目標客戶并提高銷售表現(xiàn)。

 

而很多商家都不怎么樂意新品跑自動投放，因為擔心它們亂跑，ACOS不受控制。不用擔心，只要做好了這6項高效操作方法，幫助你避免新品廣告亂跑，達到更好的廣告效果和銷售業(yè)績。

 

1.充足預算和競價

 

新品期間通常享受流量紅利，所以需要給予足夠的預算和競價。建議把競價設(shè)置高過建議值的20%-50%，以保證把握住核心目標。不過度關(guān)注ACOS（廣告銷售比例），反而是把握流量增長的關(guān)鍵。

 

2.開啟撿漏自動廣告組

 

同時開啟一組撿漏的自動廣告組，設(shè)定比較低的競價，以監(jiān)測是不是能夠發(fā)現(xiàn)低成本流量的入口。這種策略能夠幫助你在競爭激烈的市場中尋找到更多的廣告曝光機會。

 

3.設(shè)定競價梯度

 

建議按照競價梯度設(shè)置廣告組，緊密（高）>寬泛（中）>同類（低）=關(guān)聯(lián)（低），以保證對不同類型的搜索詞有針對性地進行競價。這樣能更好地控制廣告成本，提升廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

 

4.每日監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)

 

建議大家在每天下午3-4點左右查看廣告數(shù)據(jù)，其實這一時段剛好是美國西部時間的0點，可以及時發(fā)現(xiàn)問題并作出調(diào)整。通過監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)，你可以了解廣告的表現(xiàn)情況，適時調(diào)整廣告策略，提升廣告的效果。

 

5.避免頻繁調(diào)整廣告設(shè)置

 

不要頻繁地調(diào)整廣告設(shè)置，通常情況下，應在廣告投放后5-7天內(nèi)作出調(diào)整。除非曝光一直比較低，這時可能還需要通過調(diào)整競價或修改產(chǎn)品信息以盡快拓展流量入口。頻繁調(diào)整廣告設(shè)置可能會致使廣告的不確定性，影響廣告的效果。

 

6.避免添加弱相關(guān)關(guān)鍵詞

 

這個也很關(guān)鍵的，很多商家為了獲得所謂更多的流量，就使勁加詞。其實一般建議在新品期間，避免在搜索詞中添加與產(chǎn)品弱相關(guān)的關(guān)鍵詞，以防自動廣告過度投放，影響廣告的精準性和效果。只添加與產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，能夠提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率，提升廣告的效果。

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