近期，研究機(jī)構(gòu)DigitalCommerce360和BizrateInsights公布了美國(guó)家居用品線(xiàn)上市場(chǎng)的全新調(diào)查研究，有1113名美國(guó)在線(xiàn)消費(fèi)者參加了此項(xiàng)調(diào)查。
 

數(shù)據(jù)顯示，2021年美國(guó)有41%的消費(fèi)者在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)了最少50%的家居用品。而2022年美國(guó)消費(fèi)者在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的家居用品比例出現(xiàn)了明顯的下滑，僅有25%。
 

在2020年家居用品銷(xiāo)量暴增之后，2022年家居裝飾和家具產(chǎn)品的需求量逐漸呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。是因?yàn)榘殡S著疫情管控的完全放開(kāi)，有一大部分消費(fèi)者逐漸挑選實(shí)體店購(gòu)物，

線(xiàn)上家居裝飾和家具產(chǎn)品的需求量下滑。除此之外，家居用品必須試用的產(chǎn)品特性也影響到了消費(fèi)者的購(gòu)物挑選。
 

 

即便如此，多元化的家庭活動(dòng)也促進(jìn)了某個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)。美國(guó)消費(fèi)者對(duì)家居用品和全品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)需求量仍然強(qiáng)勁，相關(guān)產(chǎn)品通常用作家居升級(jí)和DIY項(xiàng)目。當(dāng)中家居產(chǎn)品升級(jí)占有率44%，DIY項(xiàng)目占有率42%。有27%的受訪者在找尋改進(jìn)家居的方法，19%的人甚至是通過(guò)社交媒體來(lái)研究DIY家居項(xiàng)目，賣(mài)家可以相結(jié)合消費(fèi)者的此類(lèi)產(chǎn)品需求開(kāi)展重點(diǎn)戰(zhàn)略布局。
 

針對(duì)很多人來(lái)講，省錢(qián)是重中之重。37%的受訪者表明對(duì)促銷(xiāo)的家居用品十分感興趣。同時(shí)，跨品類(lèi)家居用品的購(gòu)買(mǎi)也十分流行當(dāng)中室外空間項(xiàng)目、家電更換、居家辦公用品的關(guān)注度都很高。
 

需要賣(mài)家留意的是，家居產(chǎn)品供應(yīng)鏈的問(wèn)題對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)感造成了相應(yīng)的影響，主要是庫(kù)存不夠、延遲交貨、取消訂單和物流時(shí)長(zhǎng)等問(wèn)題。當(dāng)中41%的人在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)碰到了缺貨問(wèn)題，25%的人延遲交貨，16%的人甚至是取消了訂單，18%的線(xiàn)上消費(fèi)者是因?yàn)閾?dān)心訂單延誤而挑選當(dāng)日送達(dá)。
 

當(dāng)被問(wèn)到他們將來(lái)在家居用品類(lèi)別的支出時(shí)，40%的線(xiàn)上消費(fèi)者預(yù)估2022年在家居用品上的支出會(huì)降低。當(dāng)中42%的人預(yù)估他們家居用品的支出將與去年持平。僅有17%的人預(yù)估會(huì)增加支出，而降低家居用品支出的消費(fèi)者到達(dá)了41%，這必定會(huì)對(duì)線(xiàn)上家居產(chǎn)品的銷(xiāo)量造成影響到。
 

在2022年接下來(lái)的時(shí)間內(nèi)，美國(guó)在線(xiàn)家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)十分白熱化。因?yàn)槭袌?chǎng)需求比較有限，賣(mài)家理應(yīng)擇機(jī)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略布局和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

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