據(jù)了解，Meta公布將于1月19日更改Facebook廣告的用戶定位服務。
 

迫于行業(yè)壓力，F(xiàn)acebook的母公司Meta將兌現(xiàn)此前的承諾，限定一部分廣告客戶定位設置。
 

另一方面，高度的定位精度將為用戶造就相對高度個性化的應用體驗感，也跟更有價值的用戶交互綁定；另一方面，當今社會動因、健康指數(shù)或人口特征等要素相互間形成的聯(lián)系，技術可將此轉化為數(shù)據(jù)用于鑒別目標人群，信息高度透明化、清晰化的現(xiàn)在社會，人們對這一類數(shù)據(jù)的敏感度也越發(fā)高。

 

出自于以上考慮，平臺確定限定其受眾定位服務，不會再調用相對應敏感數(shù)據(jù)用于廣告用途。
 

1、Facebook廣告定位整改

從1月19日開始，F(xiàn)acebook將撤消四個主要類別的目標鎖住選項，還有應用率較少的其它細分類別。

•健康因素（例如，對宮頸癌的認識）

•性取向（如LGBT）

•宗教活動和團體（如天主教會）

•政治信念、社會現(xiàn)象、事業(yè)、組織或人物（如政黨或政治候選人）

針對1月19日此前創(chuàng)建的廣告活動，商家可在3月17日此前對活動設置開展編輯，如預算金額或活動名稱，且并不會影響此前的用戶定位設置。

但假如該廣告活動在3月17日此前便暫停，再次激活時，更新過的目標定位服務將生效。

3月17日之后，商家將不會再能編輯此前的用戶定位服務。

2、社媒廣告是不是會出現(xiàn)更廣泛性的影響？

到現(xiàn)在為止，Meta的壓力比其它平臺都要大。其它社交平臺如果不開展相對應審查，減低其定位精細粒度以合乎隱私保護規(guī)定，便有可能像Facebook一樣面臨著嚴格的審查。

一部分用戶可能會覺得，在不久的將來，官方也會削減對個人特征的定位，但Meta并未公布是不是會進一步整改定位服務，Meta也已經(jīng)在不斷地給予用戶反饋。

更多跨境電商運營信息請關注保時運通國際物流www.elecman.cn