依據(jù)eMarketer統(tǒng)計數(shù)據(jù)，亞馬遜占2021年美國電商銷售總額的41.4%。因為亞馬遜marketplace的銷售額最少占亞馬遜GMV的60%，亞馬遜marketplace在美國電商銷售總額中占的份額早已到達了25%。
 

雖然亞馬遜做為零售商的市場占有率僅為17%,可是，理論上來說，即使都沒有亞馬遜marketplace,亞馬遜也將變成較大的在線零售商。
 

亞馬遜最強勁的競爭對手沃爾瑪?shù)慕?jīng)營規(guī)模還不上其經(jīng)營規(guī)模的一半。沃爾瑪同排名在其之后的五家零售商加起來，才可以到達亞馬遜的經(jīng)營規(guī)模。

 

近些年，eBay一直在喪失其市場占有率，Walmart和Target經(jīng)營的市場也比亞馬遜小幾個數(shù)量級,亞馬遜在全部市場的總銷售額中占的份額很有可能早已高達90%。
 

因為Shopify并不是零售商或市場，其沒有在排名列表中。可是，假如把全部Shopify商家視作一家零售商，那樣它將是美國第三大零售商，市場占有率約為10%。
 

25%的市場占有率是對亞馬遜marketplace在電商領域地位的認同，數(shù)以百萬計的企業(yè)利用亞馬遜平臺開展銷售，而不是直接在線銷售。這也是電商中絕大部分消費者不習慣的部分，但無可否認的是，它擁有了較大的市場占有率。
 

可是，雖然平臺企業(yè)諸多，亞馬遜自始至終是唯一做決定的人。例如，當亞馬遜發(fā)布廣告做為一種選擇時，伴隨著時間的推移，它慢慢變成了一種需求，因為伴隨著一些賣家選擇加入，其他賣家沒有選擇，只有追隨參與進來。

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