美國亞馬遜公布中國賣家品牌塑造和跨境知識產權保護全新趨向，并全新了亞馬遜推進出口跨境電商知識產權保護的戰略和實踐，倡導行業有關機構、執法部門及中國賣家和品牌攜手共進，提高出口跨境電商行業品牌塑造和知識產權保護意識，相互推進中國出口跨境電商行業的合規、健康和可持續發展觀。
 

依據亞馬遜全球開店中國2021年一項賣家調研，亞馬遜上的中國賣家在品牌塑造和出口跨境知識產權保護意識上早已明顯提高，93%的中國賣家表明在亞馬遜全球站點上建立品牌十分關鍵，75%的中國賣家對在亞馬遜上創建和提高品牌很有信心。此外，亞馬遜有關統計顯示，以往四年在亞馬遜上實現品牌注冊的中國賣家數量增加了40倍。不僅如此，中國賣家還呈現出更強的品牌為先意識，在2021年中國賣家從進駐亞馬遜到實現品牌注冊的時間平均縮減了40%。此外，中國賣家變得越來越重視品牌的多站點合理布局，14%亞馬遜上的中國品牌早已在超出5個國家或地區具有注冊商標。

 

伴隨著中國出口跨境電商進到“品牌出海”的新階段，跨境知識產權保護日漸變成中國品牌出海面臨著的關鍵課題。近些年的政府工作報告中清晰強調品牌創新和跨境電商知識產權保護的必要性，中國的跨境電商知識產權保護政策也持續加碼，為中國品牌“走出來”提供保障。但因為各國法律、文化和商業習慣不一樣，中國外貿企業在跨境知識產權保護方面會面臨著不一樣挑戰。
 

亞馬遜通過強勁的品牌保障工具、持續的賣家教育和培訓、及其與有關執法機構聯合打擊假冒侵權行為等方式，專注于提高賣家合規經營意識和能力，并推進出口跨境電商行業知識產權保護的發展。
 

強勁的品牌保障工具，為品牌提供保障：賣家在亞馬遜實現品牌注冊(BrandRegistry)后，亞馬遜會充分利用品牌提供的信息，通過現代化的機器學習技術，在侵權行為出現之前，主動檢測、鑒別和移除潛在性的異常產品信息，2020年，亞馬遜每一天檢測超出50億次對商品詳情頁的試圖修改；賣家還能夠選擇參加Transparency透明計劃、為商品獲得與眾不同的Transparency代碼，避免假冒；舉報違規操作工具(ReportaViolation)幫助品牌舉報潛在性的侵權行為，而ProjectZero則賦予品牌自助移除假冒商品的權力，高效保障品牌。

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