伴隨著跨境電商的快速發展，即使是做為巨頭的亞馬遜面臨的壓力越來越大了。比如頻繁遭遇的反壟斷調查，近期有關反壟斷一事亞馬遜就跟歐盟達成一項協議，而協議的內容涉及到賣家們的購物車。
 

此外，在外部TiKTok、Temu等入局跨境電商也讓它體會到了威脅，先前亞馬遜擴張輕小商品計劃，將滿足條件的商品價格上限從10美元提升到了12美元，普遍被稱之為為應對Temu的低價戰略。此前又有消息傳來，亞馬遜遜開始模仿TiKTok，在應用內上線了類似功能。
 

 

與歐盟協議達成，非FBA產品將獲取更多的機會
 

據外媒報道，亞馬遜已經與歐盟達成協議，解決一項長時間存在的反壟斷投訴。
 

歐盟對亞馬遜的反壟斷調查于2019年開始，并且在2020年對亞馬遜展開了兩項控告：
 

一、亞馬遜利用賣家數據進行牟利。亞馬遜利用平臺的便捷性，收集第三方賣家的產品報價、訂單數量、店鋪盈利等數據，之后在海量數據的支持下，通過自營業務跟賣最熱銷的產品。

二、亞馬遜對自營業務及使用官方服務的賣家更偏袒。此外，歐盟以此作為突破口，對亞馬遜“黃金購物車”和“亞馬遜prime會員”開展深入調查。

在調查開展三年后，亞馬遜對第二項控告展開了妥協。消息稱，亞馬遜早已承諾在它的網站的“BuyBox（購物車）”部分給與競爭對手的產品越來越多能見度。
 

此外它還同意為不急于一時拿到商品的買家提供了一個替代優惠，及使用亞馬遜Prime會員的賣家也不會被鎖定在亞馬遜的物流服務中，可以隨意決策他們想要的貨物交付公司。
 

總體來說利好第三方賣家，尤其是自發貨的賣家。大家都知道，相較于自發貨賣家來講，FBA賣家更加容易獲取“buybox”，而自發貨賣家如果想要得到購物車，就需要帶來更多的優惠。
 

黃金購物車的重要性堅信賣家都明白，亞馬遜上80%左右的銷售也是通過buybox產生的，換句話說，搶到了黃金購物車，就等于是搶到了訂單。現在協議達成后代表著自發貨賣家的產品被進行購買的機會變得更多了。

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