最近正忙碌于備戰(zhàn)旺季的賣家，在調(diào)廣告時(shí)，發(fā)現(xiàn)亞馬遜后臺(tái)新增加了廣告功能，該功能的出現(xiàn)，可能會(huì)使廣告搜索結(jié)果頁的流量格局發(fā)生變動(dòng)
 

在以往的廣告設(shè)置中，唯有首頁頂部和商品頁面位置可以單獨(dú)做競(jìng)價(jià)調(diào)整，搜搜結(jié)果其余位置是無法設(shè)置的，后臺(tái)也并沒有搜索結(jié)果其余位置單獨(dú)設(shè)百分比的選項(xiàng)。

 

這種變化的出現(xiàn)，也將會(huì)有可能造成以下幾種結(jié)果：
 

1、主動(dòng)競(jìng)價(jià)的位置多了一個(gè)
 

以往，除開首頁外，第二頁、第三頁等搜索結(jié)果盡管會(huì)出現(xiàn)賣家的廣告，但是賣家不用去制定相對(duì)應(yīng)競(jìng)價(jià)策略。但是當(dāng)變成可量化可調(diào)整的數(shù)值時(shí)，賣家就需要通過競(jìng)價(jià)去搶占這些位置了。

2、更有利于中小賣家推新品

亞馬遜賣家在推新品時(shí)，首頁頂部的競(jìng)價(jià)過高，花費(fèi)頂不住，同時(shí)并不一定可以推到首頁。在其余位置可以競(jìng)價(jià)后，賣家就能有其他搜索頁面的選擇，集中力量打其余位置，在第二頁或是第三頁能獲得很好的曝光和轉(zhuǎn)化，也有助于推新品。

3、廣告整體的競(jìng)價(jià)成本升高

盡管也許會(huì)一定程度緩減首頁廣告位的競(jìng)爭(zhēng)程度，但在所難免，多了其余位置的廣告競(jìng)價(jià)，整個(gè)搜索頁面的廣告成本也會(huì)相對(duì)應(yīng)升高。

但是，現(xiàn)階段該功能還在測(cè)試階段，并未對(duì)全部賣家開放。賣家可以嘗試開case問一下廣告客服能否開通，有賣家說，問完后自動(dòng)開的概率會(huì)大大增加。
 

 

最近，已經(jīng)有很多賣家發(fā)現(xiàn)亞馬遜廣告推出了一個(gè)新功能，便是賣家采用第三方工具經(jīng)常用的分時(shí)定價(jià)功能，可以幫助賣家挑選任意時(shí)間增加廣告溢價(jià)，可選擇每天，每周，可選擇時(shí)間段，可選擇全天投放。

由于時(shí)差的原因，如果賣家有時(shí)候一整天假如都要用相同競(jìng)價(jià)去打廣告，很容易就會(huì)造成廣告預(yù)算浪費(fèi)。預(yù)算不充足的情況下，很容易把廣告預(yù)算燒完，導(dǎo)致影響廣告的效果。

 

 

由于每個(gè)時(shí)間段的廣告效果也是不一樣的，通常邏輯就是產(chǎn)品出單/流量高峰期采用平時(shí)競(jìng)價(jià)，在流量低谷期則采用降低競(jìng)價(jià)。

 

所以有的賣家長期熬夜起來調(diào)廣告效果，或利用第三方軟件，目的就是為了想要把廣告預(yù)算應(yīng)用于到最有效的時(shí)間段。

 

 

這個(gè)新廣告競(jìng)價(jià)功能，對(duì)長期熬夜起來分時(shí)調(diào)價(jià)的賣家來說，十分的友好。賣家就可根據(jù)自身廣告位的實(shí)際表現(xiàn)，來開展相對(duì)應(yīng)時(shí)間段的價(jià)格調(diào)整。

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