2024年亞馬遜listing權(quán)重規(guī)則升級(jí)公布
2023-10-27 11:28
這里，保時(shí)運(yùn)通小編為大家劃下幾個(gè)高權(quán)重部分，老板和運(yùn)營(yíng)能夠記錄下來(lái)做重點(diǎn)處理。
2024版listing打分標(biāo)準(zhǔn)
亞馬遜全新升級(jí)的新版Listing完整度打分表（如下圖所示），將在2024年1月1日全面正式上線！
亞馬遜將ASIN的分?jǐn)?shù)分成六個(gè)等級(jí)，從80-100到0分不等。得分越高，說(shuō)明亞馬遜給予
權(quán)重值也會(huì)更高。
Listing對(duì)應(yīng)分?jǐn)?shù)的診斷結(jié)果：
A等級(jí)80~100分：ASIN具有全都要素或僅缺少一個(gè)。
B等級(jí)：70~79分：ASIN欠缺1-2個(gè)要素，有改善空間。
C等級(jí)60~69分：ASIN欠缺2-3個(gè)要素，有改善空間。
D等級(jí)50~59分：ASIN缺乏3-4個(gè)要素，需要改善。
E等級(jí)10~49分：ASIN缺乏4-5個(gè)要素，曝光轉(zhuǎn)化會(huì)受到嚴(yán)重影響，急需要改善。
F等級(jí)0分：創(chuàng)建了ASIN但也存在合規(guī)問(wèn)題，或缺失全都要素，在搜索和瀏覽界面被禁止顯示。
賣家應(yīng)注意，如果缺少主圖、標(biāo)題長(zhǎng)度超過(guò)200字符、欠缺顏色/尺寸等重要屬性，就算其他listing要素完整，還是會(huì)被亞馬遜判斷為F級(jí)，造成listing被禁止顯示。
亞馬遜表示，與舊版的打分表相比較，新的listing評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)表增加了4個(gè)重點(diǎn)得分項(xiàng)：
1、關(guān)鍵屬性全都填寫，且比重占據(jù)25%。關(guān)鍵屬性主要是指Listing上傳頁(yè)面系統(tǒng)推薦的屬性，用以豐富產(chǎn)品信息，填寫越多得分越高，全都填寫就是滿分。也就是說(shuō)，也就是把選填屬性全都都寫了，listing得分會(huì)更高。亞馬遜A9算法，是按照賣家提供的listing文案信息進(jìn)行收錄、識(shí)別、判斷的。越詳細(xì)，亞馬遜推送給精準(zhǔn)用戶的概率就更大，轉(zhuǎn)化也會(huì)更高。
關(guān)鍵屬性位置：搜索結(jié)果頁(yè)的最左側(cè)、Listing頁(yè)面中，如下圖這些屬性。
2、10字符<標(biāo)題長(zhǎng)度<200字符
標(biāo)題長(zhǎng)度如果超過(guò)200個(gè)字符，listing會(huì)被強(qiáng)行禁止顯示。標(biāo)題方面，賣家一定要注意前60-80個(gè)字符注意電腦端和移動(dòng)端向買家展現(xiàn)了有哪些詞匯，要保證最關(guān)鍵的信息在移動(dòng)端可以呈現(xiàn)。
3、標(biāo)題以品牌名開(kāi)頭
從亞馬遜發(fā)布的各項(xiàng)新政策看，亞馬遜近些年來(lái)始終在倡導(dǎo)品牌化，鼓勵(lì)賣家打造自己的品牌。亞馬遜曾統(tǒng)計(jì)過(guò)一項(xiàng)數(shù)據(jù)，過(guò)去三年，亞馬遜上的中國(guó)品牌型賣家數(shù)量增長(zhǎng)近3倍，過(guò)去一年的銷售額完成了雙位數(shù)增長(zhǎng)，過(guò)去兩年年復(fù)合增長(zhǎng)率比非品牌賣家平均高50個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)此看出亞馬遜對(duì)品牌的重視程度。
4、圖片信息完善度
圖片的重要程度不必多言，在多篇文章中我們也重點(diǎn)講過(guò)。不過(guò)需要賣家留意的是，主圖是否存在縮放功能，這點(diǎn)是十分重要的。不僅會(huì)影響到
listing分?jǐn)?shù)，還會(huì)影響客戶的購(gòu)物體驗(yàn)，由于國(guó)外買家非常看重這點(diǎn)。
此外，A+頁(yè)面的評(píng)比分?jǐn)?shù)占到10-12.5%，僅低于關(guān)鍵詞屬性全部填寫。在新的評(píng)分規(guī)則中，A+的分?jǐn)?shù)占比更高了。在目前的亞馬遜平臺(tái)倡導(dǎo)品牌化的大趨勢(shì)下，賣家要跟準(zhǔn)亞馬遜趨勢(shì)，通過(guò)文案、設(shè)計(jì)、品牌故事等多項(xiàng)元素，為自己的品牌增值。
這其中，A+頁(yè)面便是沉淀品牌價(jià)值、提高用戶轉(zhuǎn)化的重要陣地，賣家一定要好好把握。
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