在亞馬遜平臺上，關(guān)鍵詞的單復數(shù)形式的確還是有區(qū)別的。盡管亞馬遜官方曾經(jīng)表示系統(tǒng)不會區(qū)分單數(shù)和復數(shù)（包括常見的拼寫錯誤等），代表著不管買家搜索的是單數(shù)或是復數(shù)形式，都有可能見到相同的產(chǎn)品，可事實上，每一個關(guān)鍵詞都是獨立的流量入口，并沒“單數(shù)”和“復數(shù)”的區(qū)分。單數(shù)和復數(shù)形式被視為兩個獨立的流量入口。

 

比如，“bluetooth speaker”和“bluetooth speakers”在英語中是單復數(shù)的關(guān)系，但是在亞馬遜平臺上它們被指出是兩個不同的關(guān)鍵詞。這就意味著它們可能會有不同的搜索熱度、自然排名和廣告展示具體情況。因而，賣家在進行關(guān)鍵詞優(yōu)化時首先要考慮同時使用單數(shù)和復數(shù)形式來增加產(chǎn)品的曝光機會。可以把這兩個詞分別輸入到亞馬遜前臺搜索，查詢自然排名是否一致。這兩個詞的排名往往不完全一致，但又十分相似。

 

此外，在廣告投放方面，亞馬遜的匹配邏輯允許你的廣告可以在單數(shù)和復數(shù)形式下展示，如果你沒有特意區(qū)分這兩個形式。然而，如果你想要更精準地控制廣告的展示位置，可以選擇對特定的單數(shù)或復數(shù)形式單獨出價。

亞馬遜的關(guān)鍵詞權(quán)重并非由一個單一公式直接計算出來的，而是通過各種復雜的算法來確認，這一些算法考慮了多種因素。以下是一些影響關(guān)鍵詞權(quán)重的重要因素：

 

1. **相關(guān)性**：亞馬遜會根據(jù)產(chǎn)品詳情頁（Listing）的內(nèi)容與買家搜索詞的相關(guān)性來評價關(guān)鍵詞權(quán)重。主要包括標題、描述、后端關(guān)鍵詞等部分是否含有相關(guān)的關(guān)鍵詞。

 

2. **點擊率（CTR）**：當產(chǎn)品的廣告或自然搜索結(jié)果被展示時，如果它獲得較高的點擊率，那么這個產(chǎn)品相對應的關(guān)鍵詞權(quán)重可能增加。

 

3. **轉(zhuǎn)化率（CR）**：假如某個關(guān)鍵詞帶來的流量最后轉(zhuǎn)化為銷售的比例較高，則這個關(guān)鍵詞對產(chǎn)品的權(quán)重也會相對提高。轉(zhuǎn)化率是衡量一個關(guān)鍵詞表現(xiàn)好壞的關(guān)鍵指標之一。

 

4. **銷售額和銷量**：相對于特定關(guān)鍵詞產(chǎn)生的銷售額和銷量都是影響其權(quán)重的因素。更高的銷售額和銷量并不一定意味著更好的權(quán)重。

 

5. **廣告表現(xiàn)（ACoS - Advertising Cost of Sales）**：廣告成本銷售比是指廣告支出占總銷售額的比例。比較低的ACoS表明廣告投入回報高，有利于提升關(guān)鍵詞權(quán)重。

 

6. **客戶評價和反饋**：好的顧客評論和評分可以間接地幫助提高關(guān)鍵詞權(quán)重，因為它們可以促進更高的轉(zhuǎn)化率。