10月14日之后，今年第四季度，亞馬遜再一次收緊了產(chǎn)品捆綁政策。新的捆綁銷售產(chǎn)品須馬上執(zhí)行，已有的捆綁產(chǎn)品將在2025年開始執(zhí)行。早就在新政之前，便有12年老賬號(hào)因捆綁產(chǎn)品不符合規(guī)定而遭到關(guān)停。若不及時(shí)整改，新政下，將會(huì)有大批賣家受到影響。

 

近期，亞馬遜公布了產(chǎn)品捆綁政策更新的公告，其中指出相對(duì)于2024年10月14日更新的多個(gè)類別消耗品的產(chǎn)品捆綁政策，聽到很多賣家反饋，該政策欠缺明確性，很難理解它對(duì)業(yè)務(wù)的影響，相對(duì)于可能帶來(lái)的混亂進(jìn)行優(yōu)化。

平臺(tái)改善更新后的捆綁政策如下所示：
 

第一，全部捆綁包一定是原制造商或品牌包裝的產(chǎn)品配置。
 

第二，捆綁包中所有的商品一定要屬于同一品牌。
 

如果賣家具有品牌持有人或制造商授予重新包裝許可的授權(quán)書，則可以將產(chǎn)品重新配置并重新包裝為捆綁包。捆綁包中所有的商品一定要屬于同一品牌，而且捆綁包必須采用與產(chǎn)品同樣的品牌名稱。
 

第三，禮品籃產(chǎn)品以符合贈(zèng)送的方式綁在一起。
 

禮品籃類別中列出的禮品主要來(lái)自于多個(gè)品牌的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以符合贈(zèng)送的方式綁在一起。相對(duì)于補(bǔ)充性的捆綁銷售政策，一部分賣家仍對(duì)禮品籃的概念有疑問(wèn)，認(rèn)為需要進(jìn)一步完善這個(gè)含義。
 

需要注意的是，亞馬遜更新的捆綁政策是即時(shí)生效的，也就是每個(gè)新的捆綁包必須滿足更新后的政策。相對(duì)于現(xiàn)有的捆綁包，平臺(tái)將在2025年1月1日開始強(qiáng)制執(zhí)行新政策。如果賣家有不合規(guī)捆綁包，將會(huì)獲得電子郵件提醒，或是在賬戶運(yùn)行情況儀表板接到通知。
 

亞馬遜明確引進(jìn)捆綁銷售新政策，一是因?yàn)橄钠房赡軙?huì)被兒童和寵物等弱勢(shì)群體吸收、涂抹到皮膚或食用。另一方面，平臺(tái)對(duì)含有消耗品的捆綁包上線了更為嚴(yán)格政策，以保證捆綁包里面包含的全部消耗品都是正品，而且可以安全操作和消費(fèi)。
 

賣家呼吁延長(zhǎng)適應(yīng)新政時(shí)間
 

新政一出，很多賣家相對(duì)于第四季度這一個(gè)即時(shí)生效的變動(dòng)頗有的問(wèn)題不是適應(yīng)新政策，反而是亞馬遜沒(méi)有給賣家更多的時(shí)間去調(diào)整。
 

亞馬遜在第四季度的12月初開始更新政策，期望賣家在2025年的1月1日以前遵循，這是欠缺常識(shí)的，尤其是當(dāng)賣家需要運(yùn)輸更多的庫(kù)存以準(zhǔn)備繁忙假日季節(jié)的時(shí)候。因而多位同行懇請(qǐng)亞馬遜延長(zhǎng)賣家適應(yīng)新捆綁政策的時(shí)間。

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